近日,“国民内衣”都市丽人发布了盈利警告,去年上半年利润23.4亿元,而今年上半年的预期利润将下跌超过80%。
 
 
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“国民内衣”都市丽人到底怎么了? 市值蒸发超过100亿

  近日,“国民内衣”都市丽人发布了盈利警告,去年上半年利润23.4亿元,而今年上半年的预期利润将下跌超过80%。2019年8月7日收盘,都市丽人报收1.32港元/股,市值为29.69亿港元,较其2015年巅峰时期的161.80亿港元市值蒸发超130亿港元,约合118亿人民币。

  按照2018年上半年1.75亿元人民币的净利润来估算,2019年上半年都市丽人的净利润大约只有3000多万。利润断崖式的下跌,暴露出都市丽人一直以来在风光的“国民内衣”称号下的隐藏问题。

  内衣市场竞争大战 都市丽人惨败

  现如今国内的内衣市场总值大概在4000亿左右,作为曾经是市场霸主的都市丽人,在2016年曾成为中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还要高。 业内人士称,随着消费的升级,越来越多的外国品牌瞅准了庞大的中国市场,连H&M、ZARA这些快时尚巨头也纷纷加入争夺内衣市场份额的大战。

  而且对比一直以“性感”为主打的都市丽人来说,现在的消费者更倾向于选择健康舒适的内衣,在2018年天猫文胸品类在线销售中,无钢圈内衣已占到60%的份额,且持续保持高速增长。都市丽人的销售策略、品牌定位都和现在消费者的选择背道而驰,或许这也是公司落败的原因之一。

  质量差、门店土旧或成最大败笔

  光大证券对于都市丽人的一份研究报告指出,造成其前期经营困局的内部原因主要有:初始门店扩张策略过于激进,较为孱弱的经销商组合和缺乏科学管理的选址策略令渠道质量恶化;组织内部对于零售端变化未能及时反应,内部缺乏信息共享机制。

  都市丽人的线下门店以加盟居多,其2018年年报显示,7305间门店中共有5899家为加盟店,并且以街边小店为主,装修风格低端陈旧,且习惯摆置一些陈旧款式。

  而且都市丽人在过去几年中多次登上广东省质量技术监督局的质量不合格黑榜,其质量的不过关也导致了大量消费者的流失。

  “消费者以往来都市丽人更多是价格驱动,未来我们需要结合时尚元素,不打折就把产品卖出去。比如给消费者送一个很有时尚感的包袋,让他们感到物有所值,这比直接打折来得更有价值。”2018年加入都市丽人任非全职首席战略官的莎兰•特恩面对媒体采访时表示。而经历了一年的转变,即使代言人从“姐姐”林志玲换为“国民女儿”关晓彤,都市丽人依然没有吸引到年轻消费者。到底都市丽人是绝地反击还是继续沉沦下去,我们还需拭目以待。

 

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[来源:环球网] [作者:] [责任编辑:见习编辑刘昕婷]
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